“国内功能饮料一哥”东鹏特饮,是如何通过电影营销坐上这个位置

时间:2024-07-01 18:09:00阅读:66124
“为梦想前行,年轻就要醒着拼”这是东鹏特饮的广告词,也是电影《八角笼中》想要表达的精神内核2023年7月5日,王宝强执导的电影《八角笼中》通过设立“独家饮料合作伙伴“广告席位,与东鹏特饮深度绑定,开展
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“国内功能饮料一哥”东鹏特饮,是如何通过电影营销坐上这个位置
“国内功能饮料一哥”东鹏特饮,是如何通过电影营销坐上这个位置
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“为梦想前行,年轻就要醒着拼”

这是东鹏特饮的广告词,也是电影《八角笼中》想要表达的精神内核

2023年7月5日,王宝强 执导的电影《八角笼中》通过设立“独家饮料合作伙伴“广告席位,与东鹏特饮深度绑定,开展持续性合作自6月16日品牌首次为电影宣传发声到7月17日,东鹏特饮官方微博共发布电影相关宣传、互动内容多达二十二条,也就是说,自达成合作起,平均每1.3天东鹏特饮就会在自家平台为《八角笼中》宣传一次

东鹏特饮秉持一贯的风格,通过与剧情场景自然融合的方式植入,再乘影视IP快车热度持续高涨狠狠刷了一波存在感

作为《八角笼中》的独家饮料合作伙伴,东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念,与电影所传递出来的顽强拼搏、奋发向上的精神力量不谋而合,进一步强化东鹏特饮的品牌形象,拉近与大众的距离。同时也是为了给电影宣传助力造势,东鹏特饮围绕电影主题,在微博发起“东鹏特饮能量影院”话题活动,通过转发抽奖送饮料+送电影票的方式,吸引线上观众参与电影话题讨论,强势表达“不认命,醒着拼!”“向命运背水一战”的奋斗拼搏态度

玩转娱乐营销,持续品牌年轻化布局

随着市场消费重心逐步迈向年轻群体,与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。通过影剧、综艺等IP内容深度绑定,是品牌与年轻人进行沟通和互动的常见玩法

东鹏特饮深谙此道,早在2015年就提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念,将目标受众定位于逐渐成为消费主力的Z世代群体,全面开启“品牌年轻化”战略布局。除了《八角笼中》,东鹏特饮早前还赞助了《他是谁》《尘封十三载》《唐人街探案3》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》等深受年轻人追捧的大热影剧,此外在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等IP综艺中,也能看到东鹏特饮的身影

还是那句话,哪里有流量,哪里就有生意,东鹏特饮通过不断与热门电影取得梦幻联动,让自己逐步坐实“国内能量饮料一哥”的位置,电影IP联名大有玩头

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